今天是2020年1月2日 星期四,欢迎光临本站 

推荐服务
  • 品牌形象
    基本要素系统:如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 应用系统:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
  • 标志设计

    标志设计,在企业传递形象的过程是应用最为广泛,出现次数最多,也是一个企业CIS战略中最重要的因素,企业将它所有的文化内容包括产品与服务,整体的实力等都融合在这个标志里面,通过后期的不断努力与反复策划,使之在大众的心里留下深刻的印象。

  • 宣传策划
    依据客户的企业文化,市场推广策略合理安排画册(印刷品)画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系使达到企业品牌和产品广而告之的目的。
  • 企业文化
    又名“海报”或宣传画,属于户外广告,分布于各处街道、影(剧)院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所,在国外被称为“瞬间”的街头艺术。

公司动态

标志设计要经得起消费者的推敲

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2016/8/29     浏览次数:    

在标志设计的传播过程中,其实是有好些不同的因素在起作用的,设计本身当然是一方面,然而,受众的消费者对企业本身的形象的了解和消费者本身的审美是有相当密切的关系的。几年之前,北京奥运会的主赞助商是可口可乐公司。他们花了5000万美元在比赛场馆贴满了可口可乐的logo设计,但通过调查我们发现,大部分中国消费者的印象中,百事可乐才是主赞助商。在更早的2002年韩日世界杯上,两国大部分消费者都认为设计公司是主赞助商,但实际上,阿迪达斯才是为比赛埋单的人。为什么消费者得到错误的信息呢?


这个问题一直困扰我多年。这些品牌砸下巨额费用进进行的品牌宣传策略一定出现了某种严重而不易察觉的失误。于是,为了揭开谜底,我开始运用先进的神经科学进行营销和消费心理学研究。这是一个需要耗费700万美元的研究项目。我们为实验配备了当前最精密的运用机能磁共振成像进行脑部扫描的设备。


为了进行标志设计有效性的研究,我选取的首个研究群体是烟民。这并非出于偶然。过去几年,我一直对烟草公司势不可挡的发展速度感到惊讶。但众所周知的是,由于法规的严格限制,烟草公司的logo设计鲜少能被应用于设计公司的标志设计等宣传方式中。我们想知道的是,烟草行业如何在公开设计公司中消失或隐身的环境下仍旧保持成功。


在英国烟草行业标志限制早期,加莱赫烟草公司将旗下的香烟品牌“丝刻”(SilkCut)的包装设计隐藏起来,但是巧妙地在广告中展示锋利的剪刀划过紫色丝绸的画面。一项调查表明,该广告的观众中,高达98%的人群会自然而然地将该画面与“丝刻”品牌联系起来,尽管这则广告中从未出现其标志设计的影子。“丝刻”不是唯一一家懂得隐藏标志设计同时强化独特身份的品牌:一想到牛仔,一个香烟品牌很可能会浮现在你的脑海;一张骆驼的照片,可能会迅速让你想到另一个香烟品牌。这些品牌中很多都高居全球最具价值品牌之列。


返回上一步
打印此页
在线客服
售前咨询售前咨询售中咨询售中咨询售后咨询售后咨询
咨询热线:
0531-87229833

请扫描二维码
打开手机站

[向上]
澳门赌博网大全-澳门赌博正规网站大全-澳门网上真人真钱赌博网投注-湖北名成天雅文化艺术有限公司